🎡🌵 Coachella 2025, ça y est ! Décryptage des activations qui ont fait mon fil Instagram du week-end et comment on peut s'en inspirer pour les événements d'entreprises. SPOLIER : Au fil des ans, Coachella est devenu un terrain de jeu pour les activations de marque 𝟏/ 𝐄𝐱𝐩𝐞́𝐫𝐢𝐞𝐧𝐜𝐞𝐬 𝐎𝐅𝐅 Des soirées “hors festival”, uniquement sur invitation ou à tarif réduit. Cela permet à ceux qui le souhaitent de vivre un peu de l'expérience Coachella sans payer pour la totalité. 👉 Pourquoi c’est malin : → Ça rend l’expérience plus inclusive → Ça crée une FOMO ciblée → Ça génère du bouche-à-oreille sans saturation 💡 Pour ton événement d’entreprise ? Crée une “expérience parallèle” : Un off, un after, une extension secrète réservée à une cible. 🎧 Une veillée VIP pour les meilleurs ambassadeurs ? 📦 Un mini-lab IA pour 20 participants seulement ? (Je peux même l'animer) Ça change la perception de l'événement global. 𝟐/ 𝐄𝐧𝐝𝐞𝐭𝐭𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 60% des billets ont été achetés à crédit cette année... 👉 Ce que ça révèle : → L'événement est perçu comme un investissement émotionnel → Le besoin d’appartenance et de représentation sociale l’emporte 💡 Et pour nous ? Les collaborateurs ou les clients n’achètent pas un événement. Mais ils investissent du temps, de l’attention, parfois de l’image. → Il faut que l’expérience en vaille la peine. 🎯 Soigne ce qu’ils vont vivre. Pas juste ce qu’ils vont entendre. 𝟑/ 𝐄𝐱𝐩𝐞́𝐫𝐢𝐞𝐧𝐜𝐞𝐬 Les marques viennent et reviennent avec des expériences. Elles sont partout. Et même quand elles ne changent pas, elles sont attendues. 🌵 Spritz Aperol Piazza pour une soirée Pizza 🌵 Pinterest 🌵 Billboard x Amazon 🌵 Coca Cola 🌵 ... 👉 Pourquoi ça marche : → Des formats activables → Des émotions simples → De la récurrence qui rassure + une petite touche de nouveauté 💡 À retenir pour les événements corporate : 🎨 Un espace marque ne doit pas “parler de la marque”, il doit faire vivre un rôle que la marque veut incarner. 4/ 𝐄𝐱𝐩𝐞́𝐫𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 Les marques viennent là pour expérimenter et activer leurs communautés. 𝐂𝐨𝐚𝐜𝐡𝐞𝐥𝐥𝐚 = 𝐥𝐚𝐛𝐨𝐫𝐚𝐭𝐨𝐢𝐫𝐞. Les marques viennent y tester ce qu’elles ne peuvent faire ailleurs. → Un lieu différent → Une cible ouverte aux surprises → Un terrain propice à l’étrange et au spectaculaire 💡 C’est un vrai sujet pour l’événementiel interne aussi. Pourquoi attendre un “événement parfait” pour innover ? 🎯 Crée un format beta. 👀 En résumé ? Coachella, ce n’est pas “juste” un festival. C’est une masterclass de narration et d’activation grandeur nature. Et si ton prochain séminaire ou convention intégrait une dose de cette énergie : → Un OFF confidentiel → Un espace expérientiel fort → Une zone d’expérimentation → Un focus sur ce que vivent vraiment les participants Alors oui, même dans une salle à Rungis, tu peux faire ressentir un petit vent de Palm Springs. 🌴 Ça t'inspire quoi ? Source photos : BizBash (un bon site américain à suivre)